Con dos firmas que acapararon los titulares, la marca suiza de ropa deportiva advierte que es más que solo la firma de calzado de Roger.
The Break: Más sobre Swiatek y Shelton firmando con On
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Se rumoreaba durante la temporada baja. On, la marca de ropa deportiva suiza conocida por su ropa deportiva de alto rendimiento, estaba cerrando un acuerdo de patrocinio para agregar un gran tenista a su lista de atletas. Con Roger Federer como inversor, la marca había estado haciendo pequeños avances en el mercado del tenis. Pero nada hasta ahora indicaba que estaba buscando una gran expansión en el deporte. La firma de Iga Swiatek, la mejor jugadora del mundo, envía una señal ruidosa de que On va en serio.
Swiatek, de 21 años, llevaba ropa y calzado Asics durante su ascenso en la clasificación. El otoño pasado, después de ganar dos de los majors de la temporada y compilar la racha de victorias más larga en el tenis femenino de este siglo, firmó con IMG Tennis. Si alguna vez hubo un momento para cerrar lucrativos acuerdos de patrocinio, el hierro proverbial estaba al rojo vivo.
De todas las ofertas, fue On la que logró firmar al tres veces campeón de Grand Slam.
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“Creo que a On le está yendo increíblemente bien posicionándose en el panorama del negocio de la ropa”, dice el agente de Swiatek, Max Eisenbud. “Con la influencia de Federer, el tenis se convirtió en el siguiente pilar obvio. Querían causar un gran revuelo e hicieron un gran revuelo al conseguir el jugador número 1 del mundo”.
Cuando Swiatek vuelva a la acción, usará de pies a cabeza, ya que sus nuevos zapatos aún están en desarrollo.
Pero On no se quedó ahí. Además de Swiatek, seleccionaron a uno de los prometedores más emocionantes del juego en Ben Shelton. El estadounidense de 20 años, que llegó a los cuartos de final del Abierto de Australia a principios de este año en solo su segundo evento de Grand Slam, ya ha entrado en el Top 50 de la ATP. El robusto y atlético zurdo aparentemente tiene todas las herramientas para ser un futuro campeón.
“Son una gran compañía y están creciendo como locos en este momento”, dice Shelton. “Entonces, poder ser parte de su crecimiento, y crecer con ellos, es algo de lo que estoy emocionado de ser parte”.
'Poder ser parte de su crecimiento, y crecer con ellos, es algo de lo que estoy emocionado de ser parte', dice Shelton.
¿Cómo funciona el tenis?
La figura que se avecina en todo esto es Federer. Tiene una participación en On y participó en el diseño de su zapatilla de tenis Roger Pro. Además, Team 8, la empresa de gestión que fundó con su agente Tony Godsick, representa a Shelton. El inmenso respeto y adoración que obtiene de los jugadores actuales parecería ser una moneda de cambio considerable.
Sin embargo, en este caso fue puramente una producción de On. Federer no participó en las conversaciones de Swiatek y, aparte de algunos mensajes de texto alentadores, Shelton nunca lo conoció.
“Es una gran empresa”, dice Eisenbud. “Estaba negociando el acuerdo con el director general y el jefe de marketing, no con Federer ni con el Equipo 8. Entiendo por qué todo el mundo está investigando eso, pero Federer no está tomando esas decisiones por ellos. La forma en que contratan a los atletas no es tradicional. Lo cual es un soplo de aire fresco y emocionante”.
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—Roger Federer (@rogerfederer) 20 de marzo de 2023
Tanto Swiatek como Shelton usarán la colección en la cancha recientemente desarrollada por On, así como versiones personalizadas del Roger Pro. El zapato fue diseñado originalmente específicamente para Federer, que tiene un pie bastante ancho. Cuando pasó al mercado masivo, se actualizó con un corte más universal. Si bien se espera que Shelton juegue con su zapato en Miami, Swiatek, quien se retiró del Abierto de Miami por una lesión en las costillas, seguirá compitiendo con Asics hasta que su propio zapato esté listo.
En los planes para trabajar en estrecha colaboración con sus jugadores en su equipo, incluso escribiendo el guión de la ropa que usan los miembros de la caja de su jugador. También está mirando estratégicamente hacia el futuro al fichar al joven brasileño Joao Fonseca. Todo indica que esta empresa de running quiere ser tenista.
“Se toman muy en serio entrar en el deporte”, dice Eisenbud. “Personalmente administro a Iga y había muchas empresas detrás de ella. No administro a Ben, pero apuesto a que había muchos detrás de él. Aterrizar ambos dice mucho”.
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—Roger Federer (@rogerfederer) 20 de marzo de 2023
