Eisenbud ha trabajado con la ex número uno durante más de dos décadas y habló sobre cómo maximizaron las asociaciones de marca sin quitarle su enfoque en la cancha.
Cuando la adolescente Maria Sharapova pasó de aspirante a profesional a campeona de Wimbledon, el interés por la marca y los acuerdos de asociación se convirtieron en el nombre del juego, y hacer malabarismos con esos compromisos fue esencial para su éxito a largo plazo.
'La clave es cómo maximizar tus ganancias y aun así ganar', explica Max Eisenbud en el último episodio del programa. Servido con Andy Roddick podcast.
Eisenbud ha trabajado con Sharapova durante más de 23 años. Ahora vicepresidente de IMG, la guió a través de cinco victorias de Grand Slam y un ascenso al número 1, un título que reclamó por primera vez en 2005, menos de un año después de ganar su primer título de Wimbledon a los 17 años.
Mientras los dos buscaban construir el perfil de su marca, se inspiraron nada menos que en la sensación del golf Tiger Woods, él mismo en la cima de sus poderes a mediados de la década de 2000.
“Mark Steinberg era un colega mío que trabajaba en el piso 13 [en IMG], así que pasé mucho tiempo con él para descubrir cómo manejaba Tiger sus acuerdos. Lo que le gustaría hacer es tomarse tres semanas al año para filmar, y durante esas semanas haría cinco rodajes por semana”.
Sharapova y Woods estaban en la cima de sus respectivos deportes a mediados de la década de 2000, y la primera ganó Wimbledon con solo 17 años.
Eisenbud inmediatamente se puso a trabajar con el padre de Sharpaova, Yuri, para determinar en qué parte del calendario de María era más adecuada para los compromisos de patrocinio, poniendo líneas rojas en las semanas en las que la entonces adolescente tenía previsto prepararse y jugar torneos de la WTA.
“Descubrimos que tenemos dieciséis días al año que no impedirían que ella se convirtiera en una gran tenista. Yuri me dijo: 've a ganarme todo el dinero que puedas en dieciséis días'”.
Eisenbud sigue empleando esta estrategia con jugadoras como Li Na, Emma Raducanu, Ajla Tomljanovic y Madison Keys. En otra anécdota, le contó a Roddick exactamente cómo Li, quien se convirtió en el primer campeón individual de Grand Slam de China, también se convirtió en el primer jugador contratado por Nike en usar parches en la ropa.
Sintoniza el próximo episodio de Servido con Andy Roddick en T2, la segunda cadena de Tennis Channel, a partir de la noche de este domingo 3 de marzo.
