La marca llama a su última campaña un 'poderoso llamado a la acción' que abraza 'la fortaleza interior de cada embajador en el corazón de esta campaña'.
Novak Djokovic y Venus Williams están jugando a lo grande para Lacoste. Los infalibles miembros del Salón de la Fama son dos de los Caras protagonistas de la nueva campaña publicitaria de la marca. , que Lacoste denomina 'un poderoso llamado a la acción que captura la amplitud del impacto del icónico cocodrilo, abrazando la fortaleza interior de cada embajador en el corazón de esta campaña y el espíritu imparable de la marca pionera en moda y deporte'.
Djokovic y Williams aparecen capturados en las imágenes de la campaña 'Play Big' posando con una llamativa activación de 26 pies del reconocible símbolo de la marca que ha sido construido con materiales de tenis. Williams posó juguetonamente para su sesión lanzándose hacia la boca abierta del cocodrilo, usando zapatillas que combinan con el color de su lengua, mientras que un Djokovic descalzo fue capturado apoyado casualmente contra las fauces abiertas de la escultura.
'Demostrando la calma, el poder y la valentía que lo han impulsado a alturas sin precedentes en el deporte, el comportamiento relajado de Djokovic refleja su dominio incomparable en la cancha', dice la marca sobre el actual No. 1 de la ATP, mientras que la 'gracia inquebrantable y Su compromiso con la excelencia se refleja en su postura segura, que simboliza el poder de dos fuerzas icónicas que se encuentran en un encuentro más grande que la vida'.
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Djokovic ha sido embajador de la marca Lacoste desde 2017, y la línea francesa sucedió a Uniqlo como su patrocinador de ropa en la cancha. Williams se unió a la familia Lacoste en 2022 y, un año después, su línea de ropa exclusiva EleVen ( que suspendió sus operaciones a principios de este año ) lanzó una colección cápsula con la marca.
En una entrevista con *Harper's Bazaar *sobre el rodaje , Williams dice que Lacoste estaba a la vanguardia de la tendencia 'tennis-core' que actualmente vive su momento de cultura pop gracias a la superproducción de Hollywood Retadores y su estrella de primer nivel, Zendaya, quien ha estado luciendo looks inspirados en el tenis en las alfombras rojas de todo el mundo para promocionar la película. .
'El tenis nunca pasa de moda, ¡siempre está de moda!' ella dijo. 'Siempre me ha encantado ver a la gente abrazar el tenis e incorporarlo en el estilo cotidiano de su manera única. El tenis ha estado durante mucho tiempo en la intersección del deporte y la moda, y Lacoste fue uno de esos pioneros que ayudaron a elevar los looks deportivos y elegantes. '.
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Djokovic, por su parte, estuvo de acuerdo en que Lacoste está a la vanguardia de la moda mundial, pero se inspira en el comportamiento real del famoso símbolo de la marca.
'Cuando veo un cocodrilo, me recuerda a René Lacoste, lo que representa para nuestro deporte, lo que representa para la moda', dijo. 'Pero también me recuerda al feroz animal depredador en la naturaleza, y cuando estoy en la cancha, tengo que adoptar esa mentalidad casi de depredador'.
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A Djokovic y Williams se unen en la campaña otros cuatro embajadores de la campaña, que Lacoste aclamó como 'cada uno de ellos una figura inspiradora en su campo específico, y cada uno de ellos encarna la audacia, la creatividad ilimitada y la confianza que es la esencia misma de Lacoste'.
La pareja protagoniza con el actor francés Pierre Niney; la cantante y modelo surcoreana Jeon So-mi; su compatriota, el actor Ahn Hyo Seop; y el actor, cantante y bailarín chino Wang Yibo.
